![Apple-Store-Logo]()
המשפט המתוקשר בין אפל לסמסונג שיצא לדרך בשבוע שעבר, הספיק לחשוף לא מעט פריטי מידע עסיסיים אודות שתי חברות הענק. במסגרת תביעתה, מבקשת אפל פיצויים בגובה 2 מיליארדי דולרים מסמסונג בגין הפרת חמישה פטנטים ספציפיים הנוגעים לתחום התוכנה. מצידו השני של המתרס מאשימה סמסונג את אפל במספר הפרות פטנטים השייכים לה.
אחד מהפריטים שנחשפו בעקבות המשפט נוגע לצד העסקי של אפל, ומראה באופן מוחשי למדי כיצד רואים בכירי החברה הידרדרות הצמיחה במכירות האייפון, אך מקנה גם תקווה כי בחברה מודעים לבעיות הקיימות מול המתחרות, סמסונג בראשן, וכי הגורמים הניהוליים כבר פועלים לשינוי שעשוי להחזיר עטרה ליושנה.
אפל: הנפילה
“הלקוחות שלנו רוצים מה שאין לנו להציע”, כך מציינת מצגת פנימית של אפל מחודש אפריל 2013. באפל מתייחסים להצלחתן המסחררת של שתי קטגוריות עיקריות: מסכים הגדולים מ-4 אינץ’ וסמארטפונים המתומחרים מתחת למחיר של 300$, כמו גם השילוב של השתיים יחד. לפי אפל, אלו היו הגורמים העיקריים בצמיחה במכירות הסמארטפונים עבור השוק כולו בין השנים 2011 ו-2012.
![Apple-Growth-Decline]()
חוסר היכולת של אפל להתמודד עם הדרישות העיקריות של הלקוחות, על פי ניתוח החברה, גרם לירידה בצמיחת מכירותיה משנה לשנה. כך למשל עמדה הצמיחה במכירות בשנת 2009 על למעלה מ-100%, כאשר בשנת 2013 עמדה הצמיחה על 16% בלבד לעומת השנה הקודמת.
מאז שהופצה המצגת לפני כשנה, הספיקה אפל לחשוף פתרון ביניים לפחות לאחת מהבעיות, זה הגיע בדמותו של ה-iPhone 5C. עם מכשיר זה, קיוו באפל לשמר לקוחות המעוניינים במכשיר חדש במחיר אטרקטיבי יותר. אולם, על-פי המידע המועט שסיפק מנכ"ל החברה, טים קוק, עם פרסום הדוחות האחרונים, נראה שהחברה לא צלחה בניסוי.
תקווה מחודשת
טרם נפנה להספיד את אחת משתי יצרניות הסמארטפונים הגדולות בעולם, ננסה לזכור כי אף דעיכת נתוני הצמיחה של החברה, מכירותיה עדיין ממשיכות לעלות שנה מול שנה, כאשר את שנת 2013 חתמה עם מכירות של למעלה מ-150 מיליוני יחידות של מכשיר האייפון.
אף שאפל עדיין לא הכריזה על כך באופן רשמי, דיווחים שונים כבר רמזו לעבודתה על שני דגמים חדשים למכשיר האייפון, שיוצגו במהלך 2014 ו-2015, וצפויים להציג מסכים גדולים יותר באופן משמעותי. כיום משווקת אפל שני דגמי אייפון בעל מסך בגודל 4 אינץ' (ה-iPhone 5S וה-iPhone 5C) לצד מכשיר ה-iPhone 4S בעל מסך 3.5 אינץ', בעוד כבר בסוף השנה הנוכחית צפויה החברה להציג מכשיר בעל תצוגת 4.7 אינץ', ובשנה הבאה אף דגם נוסף שעשוי לכלול תצוגה בגודל 5.5-5.7 אינץ'.
![iphone-compare]()
באשר לבעיה השניה של החברה, הנוגעת למחירים הגבוהים של מכשירי האייפון, כנראה ולא נראה פתרון בדמות מכשיר חדש מתחת לרף ה-300$ בקרוב, אולם צעד שיכול ואפל תבחר לבצע הוא הוזלה מסויימת מעבר לזו הניתנת כיום עבור דגם הבסיס של האייפון. דגם ה-iPhone 4S נמכר כיום בעבור 450$ ללא חוזה, ואם תבחר החברה להשאירו שנה נוספת בקטלוג המוצרים, הרי שיהיה ברשותה מכשיר במחיר של כ-300$-350$, שם נמצא יעד החברה על פי המצגת שנחשפה במשפט מול סמסונג.
(מקור – Recode)