חברת Activision, ממפיצות המשחקים הגדולות בעולם, העלתה קמפיין בשיתוף עם מותג משקה האנרגיה Red Bull, במסגרתו חלק מהתכנים המתוכננים למשחק Destiny יהיו זמינים רק עבור שחקנים אשר יוכיחו כי הם שותים Red Bull על ידי פרסום תמונתם עם המוצר.
הקמפיין, כצפוי, עורר תגובות שליליות מצד קהל הגיימרים, אשר מחכים בקוצר רוח להרחבות של המשחק Destiny. המשחק נתפס ככותר שעדיין אינו מציע הרבה תוכן ולא מממש את הפוטנציאל הגלום בו, וחבילת התוכן האחרונה שהוצעה לשחקנים תומחרה באופן גבוה במיוחד.
הקמפיין המקורי: שתו רדבול וקבלו תכנים חדשים למשחק דסטיני בחינם
בתגובה, חברת Techland, המפתחת את המשחק Dying Light, יצאה בקמפיין סאטירי משלה: החברה תציע תוכן נוסף למשחק, בחינם, לשחקנים ששותים מים. Techland לקחה את הבדיחה צעד קדימה ועיצבה פוסטר לקמפיין, הנראה כמעט זהה לפרסומת של Activision, אלא שפחית ה-Red Bull הגדולה שבאמצע הוחלפה בכוס מים, והכיתוב שונה ל: "קחו את המשחק לשלב הבא בעזרת המלך האמיתי של הרוויה, בשיתוף: (כוס מים)". הכוונה היא, כמובן, שכל אחד יוכל לקבל את התוכן החדש בחינם.
Techland הפכה את הרעיון המשעשע לפעילות של ממש בציוץ טוויטר עם התגית DrinkForDLC#, והבטיחה כי ככל שיתפח מספר השיתופים של הציוץ, כך הסטודיו ישחרר יותר תוכן בחינם.
תחילה הובטח חלון זמן בו יתרחש XP-Boost, ולאחר מכן תכנים חדשים שיצטרפו למשחק בכל פעם שכמות הציוצים המכילים את התגית תתפח ב-5000 שיתופים חדשים. היענות הציבור היתה מרשימה עד כה, עם הרבה תמונות משעשעות של כוסות מים בידיהם של שחקנים, מפתחים, חיות מחמד, עציצים ושיתופים יצירתיים אחרים.