סוני בוחנת שינוי אסטרטגיה לפיה תשיג החברה גידול משמעותי ברווח שיגיע עד לכדי 4.2 מיליארד דולר תוך שלוש שנים. שינוי האסטרטגיה יכלול התמקדות גדולה יותר בתחומים המניבים ביותר של החברה כיום, הם תחום המשחקים, הכולל את קונסולת הפלייסטיישן 4 שזכתה להצלחה גדולה ותחום חיישני המצלמה.
בעוד שוק הסמארטפונים מציג כמות הכנסה גבוהה במיוחד עבור רבות מהחברות בתחום, הרווחים בו עבור מרביתן מצומצמים ועשויים לגרום לפגיעה קשה. חברות שונות כבר הציגו בעבר שינויים אסטרטגיים במחלקות המובייל שלהן, כך עשתה HTC עם התמקדות במספר מצומצם יותר של מכשירים וכמוה לאחרונה גם חברת Huawei הסינית. בלקברי ונוקיה גם הן שינו כיוון ובנו מחדש את מחלקות המובייל על מנת להתמודד עם הצניחה ברווחיות ובנתחי השוק, כאשר אפילו בסמסונג ובאפל בחרו לשנות כיוון, לפחות כלפי חוץ, תוך התמקדות בשינויים בצד העיצוב.
סוני תעזוב את תחום המובייל?
מנכ"ל סוני, קאזו היראי (מקור: cellanr / flickr)
בדוחותיה האחרונים הציגה סוני שיפור מסוים בצד מכירות הסמארטפונים, אמנם מכירות לחוד ורווח לחוד. הרווח הקטן (כ-80 מיליון דולר) שהציגה החברה ברבעון האחרון של שנת 2014 מתגמד אל מול ההפסד אותו היא צפויה לרשום עם סיום השנה הפיסקלית שלה ב-31 במרץ 2014. צפי החברה עומד על הפסדים של קרוב ל-2 מיליארד דולר בשנה עבור חטיבת המובייל בלבד.
לא מפתיע, אם כן, כי מנכ"ל החברה המכהן, קאזו היראי, לא פוסל נטישת החברה את תחומי הסמארטפונים והטלויזיות, שם קיימת תחרות עזה מצד מתחרות רבות בשוק. היראי מבקש לשים דגש על העסקים המצליחים של החברה, ולדבריו: "האסטרטגיה שלנו (בסוני) לשנת העסקים הבאה תתמקד ביצירת רווח והשקעה בצמיחה".
מכירת חטיבת המובייל של סוני לא תהיה צעד ללא תקדים. החברה יצאה בשנה שעברה מתחום המחשבים כאשר מכרה את חטיבת VAIO לתאגיד היפני Japan Industrial Partners והיא אינה החברה היחידה שבחרה לנטוש מחלקה מפסידה. נוקיה היא דוגמה מצויינת לכך, שכן החברה נטשה את התחום העיקרי בו עסקה במשך שנים רבות, אם רק כדי להתמקד בתחומים שהניבו עבור החברה רווח.
מה דעתכם? האם סוני צריכה לנטוש את מותג האקספריה ותחום הסמארטפונים או שמא שינוי באסטרטגיה עשוי לגרום למותג לצמיחה מחודשת?